Under Armour: principais marcas esportivas (6/10) - Bernardo Stern

🏗️ Origem, Fundação e História

A Under Armour foi fundada em 25 de setembro de 1996 por Kevin Plank, ex-jogador de futebol americano na University of Maryland.
A ideia surgiu quando Plank ficou incomodado com suas camisetas de jogador ficando encharcadas de suor, enquanto seus shorts compressivos mantinham a umidade longe do corpo. Ele decidiu criar uma camiseta esportiva feita com tecidos sintéticos que “wick away” (transportem) o suor para fora.
Usou poupança pessoal (~US$ 20 mil) e endividamento em cartões de crédito (~US$ 40 mil) para iniciar a operação.
O primeiro grande pedido veio de uma equipe da NFL ainda em 1996.
A marca se expandiu para diversas linhas (HeatGear, ColdGear, etc.), entrando no segmento de calçados em meados dos anos 2000.
Em 17 de novembro de 2005, a Under Armour fez seu IPO (oferta pública inicial) na Nasdaq sob o ticker “UA” (e UAA para outra classe de ações).
Ao longo dos anos, a Under Armour diversificou (aparelhos esportivos, aplicativos fitness via aquisições como MapMyRun, Endomondo, MyFitnessPal) para se tornar mais do que uma marca de vestuário.
Em 2020, lançou a Curry Brand, linha dedicada ao jogador de basquete Stephen Curry.
Em março de 2024, foi anunciado que Kevin Plank retornaria como CEO da Under Armour.

📊 Dados Financeiros & Valor de Mercado

Em setembro de 2025, a captação de mercado da Under Armour era de aproximadamente US$ 2,00 a US$ 2,05 bilhões.
Em 2025, a receita reportada foi de US$ 5,164 bilhões.
Em 2025, reportou prejuízo operacional e líquido:
– Operating Income: –US$ 185 milhões
– Net Income: –US$ 201 milhões
Os ativos totais da empresa em 2025 foram estimados em US$ 4,301 bilhões, e o patrimônio líquido (equity) em US$ 1,890 bilhão.
A marca também investe em sua rede de varejo, inovação tecnológica e em presença global.

A Under Armour atua fortemente nos segmentos:

Performance esportiva (roupas tecnológicas que controlam calor e umidade)
Calçados esportivos (corrida, basquete, futebol, treino)
Futebol americano (uniformes, roupas de treino)
Basquete (linha de calçados e roupas, especialmente via parceria com Stephen Curry)
Treinos / fitness / cross-training
Acessórios esportivos (meias, luvas, mochilas etc.)
Tecnologia esportiva e aplicativos fitness (via aquisições)

Stephen Curry — atleta icônico da marca, central no posicionamento da linha de calçados da Under Armour (Curry Brand).
No basquete, nomes como De’Aaron Fox, Seth Curry também são parte do roster da marca.
No futebol americano, a Under Armour se tornou parceira oficial de NFL para uniformes e luvas.
Jordan Spieth — atleta de golfe com linha de calçado (“Spieth One”) em parceria com Under Armour.
Em basquete feminino e 3×3, Under Armour patrocina ligas/sub-campeonatos e atletas ao redor do mundo.

O nome “Under Armour” (ortografia britânica “armour”) foi escolhido provavelmente porque a versão “armor” estava indisponível como número de discagem.
O primeiro produto da marca foi uma camiseta de compressão feita de tecido sintético que transportava suor para fora.
A Under Armour entrou no mercado de calçados em 2006 com chuteiras de futebol americano (cleats).
A marca usou fortemente o slogan “Protect This House.” como parte de sua identidade e campanhas de marketing agressivas nos esportes profissionais.
A Under Armour teve momentos de grande crescimento, mas também enfrentou desafios financeiros, com períodos de prejuízo e necessidade de reestruturação.
Em 2018, Under Armour cancelou um acordo de uniformes da MLB para economizar cerca de US$ 50 milhões.
A empresa também usou estratégias de marketing relacionadas ao cinema e cultura popular (colocação de produto em filmes e séries).

Aqui estão alguns dos modelos mais relevantes de tênis da Under Armour:

UA HOVR — tecnologia de amortecimento que retorna energia, presente em várias linhas de corrida da marca.
Curry Brand — linha de basquete assinada por Stephen Curry (diversas versões de sapatilhas e calçados).
Modelos de calçados de treino, corrida e performance com as linhas Speed, Charged, Project Rock (colaboração com Dwayne Johnson) etc. (embora os modelos específicos mudem com o tempo)
Em seus lançamentos mais recentes, a Under Armour também tem explorado calçados conectados (com sensores), linhas de basquete mais voltadas ao estilo e performance.